Che cos'è una Facebook ads

Una Facebook Ads è un'inserzione pubblicitaria su Facebook. Questo tipo di annuncio personalizzato appare nel feed degli utenti di Facebook che rientrano nel target definito della campagna. Gli annunci di questo tipo verranno visualizzati nella bacheca con la dicitura "Sponsorizzato".

Le inserzioni di Meta possono essere visualizzate dai clienti della tua azienda che utilizzano i social quando esplorano il feed di Facebook, guardano Instagram Reels o controllano la posta di Messenger.

I formati disponibile per le Facebook Ads

Un'inserzione di Facebook può essere pubblicata in diversi formati:

• Post
• Foto
• Video
• Reel
• Banner
• Evento

La scelta del tipo di formato deve essere dettata dal tipo di pubblico che vogliamo intercettare, dal nostro obiettivo di campagna e dal messaggio che vogliamo veicolare.

Quando scegliere Facebook Ads per pubblicizzare la propria attività

Le inserzioni su Facebook hanno un altissimo numero di potenziali utenti. Ma è molto difficile catturare la loro attenzione. Gli utenti dei social network, infatti, sono persone che stanno usando l'applicazione per distrarsi. Il loro obiettivo non è decisamente quello di trovare una soluzione a un problema. E, anzi, potrebbero vivere le inserzioni pubblicitarie come particolarmente fastidiose. Quando si parla di Facebook, infatti, si parla di pubblico inconsapevole. Al contrario di Google Ads, che intercetta utenti consapevoli e alla ricerca attiva di una soluzione a un loro problema o desiderio.

Dobbiamo tenere conto di questo aspetto mentre progettiamo e realizziamo le nostre inserzioni pubblicitarie per Facebook: devono essere attrattive, catturare immediatamente l'attenzione e incuriosire gli utenti. Tanto da spingerli ad abbandonare il social per seguire il percorso che gli indichiamo.

Facebook Ads è particolarmente indicato per fare brand awareness o remarketing: possiamo sfruttarlo per entrare nella mente dei nostri clienti ideali o rimanere nella memoria di chi ci ha già scelto.

Nella scelta di Facebook per investire il proprio budget pubblictario dobbiamo inoltre tenere conto di un altro fattore: gli utenti del social network di Zuckerberg hanno un'età media superiore ai 35 anni. Se il nostro prodotto si rivolge a un target giovane, dunque, la scelta dovrebbe ricadere su un'altro tipo di social, come ad esempio TikTok.

Come funziona Facebook Ads

Facebook Ads è la piattaforma interna a Facebook per la pubblicazioni di annunci a pagamento sul social network. Facebook Ads mette a disposizione degli inserzionisti le informazioni fornite dagli utenti (come sesso, età, interessi) per targettizzare il proprio pubblico.

Creare una campagna Facebook Ads: come partire

Per pubblicare la nostra prima campagna su Facebook Ads dobbiamo innanzitutto avere a disposizione:

• un account Facebook
• una pagina Facebook collegata

A questo punto possiamo procedere in due modi:

• pubblicizzare un post già pubblicato attraverso il bottone che ci propone Facebook (soluzione sconsigliata, perchè lascia poco controllo sulla campagna)
• impostare una campagna Facebook Ads da zero attraverso Gestione Inserzioni di Meta. Vediamo di seguito come fare, passo passo.

I tre livelli di una sponsorizzata Facebook

Una pubblicità su Facebook è articolata su tre livelli:

• campagna
• gruppo di inserzioni
• inserzione

Campagna

Il livello campagna è quello da cui partire. Qui si scelgono gli obiettivi della campagna e il tipo di acquisto (asta o copertura e frequenza).

Per iniziare è necessario effettuare l'accesso a Facebook e a Gestione Inserzioni. Una volta all'interno di Gestione inserzioni, clicca il pulsante verde in alto a sinistra "+ Crea".

Facebook ti metterà a disposizione 6 tipi di obiettivi:

• Aumenta le vendite online
• Genera contatti qualificati
• Aumenta le interazioni
• Aumenta il traffico
• Aumenta la notorietà
• Aumenta le installazioni della app

Gruppo di inserzioni

Settata la campagna, si passa a impostare il gruppo di inserzioni. Come prima cosa inserisci un nome che ti permetterà di identificare facilmente questo gruppo di inserzioni anche a distanza di diverso tempo.

I tre punti chiave del gruppo di inserzioni sono:

• Definizione del budget: puoi impostare la cifra massima giornaliera o totale del tuo investimento pubblicitario su Facebook;
• Tempo di pubblicazione: seleziona la data di inizio e di fine della sponsorizzazione;
• Targettizzazione del pubblico: scegli a chi mostrare la tua inserzione. Puoi filtrare il pubblico a seconda di sesso, età, geolocalizzazione, interessi, situazione sentimentale, lingue parlate, abitudini di acquisto o, se hai impostato il pixel di Facebook, puoi seguire gli utenti del tuo sito internet. In alternativa puoi caricare tu un file con contatti da targettizzare.

Inserzione

Un'inserzione è formata da due componenti principali: copy (parte testuale) e creatività (parte visuale). L'obiettivo scelto a livello della campagna influisce sul tipo di formato per le inserzioni che visualizzerai a questo livello:

• Immagine singola: sfrutta una foto o una grafica accattivante per catturare l'attenzione degli utenti.
• Video: è uno dei formati preferiti degli utenti dei social. Usa preferibilmente video in formato verticale (perchè occupano più spazio sullo schermo del telefono, mezzo principale di utilizzo di Facebook).
• Carosello: puoi inserire fino a 10 immagini, che gli utenti potranno scorrere (allo stesso costo dell'immagine singola). Ognuna può avere un link di destinazione diverso. Puoi poi inserire una scheda finale con il logo della tua azienda o con la mappa della tua sede.
• Raccolta: mostra articoli del catalogo prodotti, personalizzati per ciascun utente.

Il testo della tua inserzione deve essere breve, pertinente ed efficace. Stando alle best practice suggerite da Facebook il testo principale dell'inserzione deve essere di 125 caratteri, mentre il titolo e la descrizione di 27. Questo perché l'attenzione degli utenti è molto bassa ed è essenziale conquistarli in un istante.

A seconda delle impostazioni scelte precedentemente potresti avere la possibilità di inserire una descrizione e una call to action all'inserzione, aggiungere un link di atterraggio a cui indirizzare il tuo pubblico o la creazione di un modulo interattivo interno a Facebook per la raccolta dei contatti.

Attenzione: Facebook mette dei paletti per le creatività da usare nelle inserzioni. Ad esempio non è possibile mostrare prima e dopo. Leggi con attenzione le linee guida per la pubblicità su Meta.

Conclusioni

Ora che conosci Facebook Ads e hai un'idea di come funziona, sei in grado di capire se questo strumento di digital advertising fa al caso della tua attività o se è meglio pensare a un altro tipo di sponsorizzazione per fare lead generation.

Affrontare questo passaggio da solo può non essere semplice. Servono strategia e analisi del target. A cui poi vanno sommate le conoscenze tecniche dell'impostazione e gestione delle campagne Facebook.

In Klorofilla ci occupiamo da anni di trovare nuovi potenziali clienti per le attività che si affidano a noi. Lo facciamo sfruttando ogni canale: sia attraverso i social media, sia attraverso Google. Il nostro obiettivo è cliente e adattare strumenti e strategie ai suoi bisogni. Senza proporre nulla che sia davvero efficace.