Se il tuo obiettivo è quello di pubblicizzare un sito web in modo da ottenere più contatti e più clienti, il ventaglio di soluzioni che ti si apre davanti è molto ampio. Per evitare di rimanere disorientato è bene iniziare con una strategia chiara e definitiva. È il mezzo che deve adattarsi al tuo obiettivo, non il tuo obiettivo che si deve adattare al mezzo.

Prima di iniziare: chiediti dove si trova il tuo pubblico ideale

Al contrario di quello che si possa pensare, un messaggio pubblicitario efficace non è quello che si rivolge a più persone possibili. Ma è quello che si rivolge al pubblico giusto. Ecco perchè nella pubblicità online, proprio come in quella offline, come prima cosa devi chiederti una cosa molto semplice: dove si trova il target di persone che voglio attirare? Si tratta di persone con una domanda consapevole (stanno cercando attivamente una soluzione a un loro problema) o inconsapevole?

A seconda della risposta che ti sei dato, o per cui hai chiesto supporto a un'agenzia di marketing, si può scegliere quale sia lo strumento più adatto per sponsorizzare la tua attività. Diffida da chi ti propone una soluzione senza prima aver ragionato con te in maniera strategica su quali siano i tuoi effettivi bisogni ed obiettivi. Nessun mezzo è adatto a prescindere a qualsiasi business.

Vediamo ora gli strumenti principali per pubblicizzare il proprio sito e farlo conoscere:

Google Ads

Google permette di pubblicare, a pagamento, inserzioni pubblicitarie nella pagina dei risultati della ricerca. Questo strumento è ideale per quelle attività per cui c'è una domanda consapevole del prodotto. Su Google, infatti, gli utenti cercano attivamente una risposta a un loro bisogno. È quindi tendenzialmente più semplice convertire questo tipo di navigatori del web in potenziali clienti.

Meta Ads: pubblicità su Facebook e Instagram

A differenza di Google, sui social la domanda è sempre inconsapevole. Gli utenti di Facebook e Instagram utilizzano queste app per svagarsi e distrarsi e vivono la pubblicità come un fastidio. catturare la loro attenzione è decisamente più difficile.

Come pubblicizzare un sito web su Google Ads

Per iniziare a pubblicizzare il proprio sito su Google è necessario creare un account pubblicitario. Una volta settati i parametri richiesti (indirizzo email, dominio del sito web, metodi di pagamento), si può passare a impostare i parametri della campagna pubblicitaria:

• Tipo di campagna: scegli il tipo di campagna che meglio si adatta ai tuoi obiettivi di marketing. Puoi scegliere tra campagne sulla rete di ricerca, campagne shopping (per mostrare il tuo inventario prodotti), campagne display (banner visivi che compaiono su Youtube, pagine di notizie, blog), campagne video e campagne per app.
• Obiettivo delle campagne: Google permette di scegliere tra diversi obiettivi di conversione, tra cui incrementare le visite al sito web, ricevere più telefonate, aumentare le visite in negozio, vendita, traffico su sito, notorietà dle brand, ecc.
• Area di copertura: scegli l'area geografica in cui il tuo annuncio potrà attivarsi. Nel caso di un'attività locale, ad esempio, è sconsigliato pubblicizzarsi sul territorio nazionale.
• Orario: puoi scegliere di mostrare il tuo annuncio sponsorizzato in determinati orari e giorni, a seconda dei bisogni del tuo business.
• Target: per gli annunci sulla rete display hai la possibilità di selezionare un target specifico di persone a cui mostrare il tuo annuncio. Ti è possibile affinare il tuo pubblico sulla base degli interessi (es: appassionati di giardinaggio) e di caratteristiche demografiche (es: uomo, oltre i 50 anni).
• Parole chiave: questo è uno dei passaggi più delicati dell'impostazione di una campagna Ads, insieme alla scrittura dell'annuncio. Le parole chiave qui selezionate o escluse determineranno la comparsa o meno del tuo annuncio nelle pagine dei risultati degli utenti.
• Annuncio: un annuncio Google è composto da due elementi principali: titolo e descrizione. In pochissimi caratteri devi riuscire a catturare l'attenzione dell'utente e convicerlo che sei la soluzione migliore al suo problema: non essere autoreferenziale nella scrittura, ma pensa ai benefici concreti che puoi dare al tuo cliente e che possono spingerlo a sceglierti. Buona parte del buon successo di una campagna dipende da questo passaggio. Non sottovalutarlo.
• Budget giornaliero: Google permette di scegliere una cifra massima di spesa giornaliera, che si impegnerà a non superare.
• Pagina di destinazione: è la pagina su cui l'utente atterrerà qualora dovesse cliccare sul tuo annuncio pubblicitario. Fa sì che questa pagina sia coerente con la sponsorizzata, non sia dispersiva e che sia finalizzata a un'azione ben precisa da parte del visitatore.

Come pubblicizzare un sito web su Meta

Così come Google, anche Meta permette di pubblicizzare un sito web e accrescerne i contatti. Per iniziare a sponsorizzare la propria attività tramite i social di Mark Zuckerberg è necessario disporre di un account Facebook, una pagina Facebook e un account pubblicitario.

Il punto di partenza è la pagina di Gestione inserzioni. Da qui, una volta creato il tuo account pubblicitario, potrai iniziare ad impostare la tua campagna pubblicitaria. Su Meta la creazione di una sponsorizzata si articola su tre livelli:

• Campagna: definisci l'obiettivo dell'inserzione e l'obiettivo generale della tua campagna,
• Gruppo di inserzioni: è il livello in cui vai a disegnare il pubblico a cui desideri mostrare la tua inserzione pubblicitaria in base a geolocalizzazione, interessi, caratteristiche demografiche o tracciamento con il pixel. Nel gruppo di inserzioni, inoltre, scegli i posizionamenti della tua sponsorizzata, stabilisci un budget giornaliero o globale e scegli i giorni in cui la tua pubblicità verrà mostrara agli utenti.
• Inserzioni: qui è dove realizzi gli annunci pubblicitari. Puoi scegliere tra diversi formati: immagini, video, moduli interattivi.

Altri strumenti per pubblicizzare il proprio sito online

Google e Meta, seppur concentrino su di essi la maggior parte del traffico web, non sono gli unici strumenti attraverso i quali è possibile sponsorizzare il proprio sito. Negli anni si sono fatti strada altri tipi di motori di ricerca e social che danno la possibilità di pubblicare inserzioni a pagamento. La scelta dello strumento, anche in questo caso, deve essere sempre basata su scelte strategiche: capire quale sia il proprio target di riferimento, a che tipo di domanda dobbiamo rispondere e quale sia il nostro obiettivo pubblicitario.

LinkedIn Ads

Anche LinkedIn, il social numero uno per la ricerca di lavoro, permette di pubblicare annunci a pagamento con un sistema ad asta. Il target di pubblico ha già un filtro di partenza: ci si rivolge a professionisti.

TikTok Ads

Esattamente come Meta, anche su TikTok è possibile creare degli annunci sponsorizzati. Il target, in questo caso, ha un'età generalmente inferiore rispetto a quella degli utenti di Facebook e Instagram.

Bing Ads

Bing è il motore di ricerca di Microsoft. Sebbene abbia una fetta di utenti nettamente inferiore rispetto a Google (in Italia parliamo dell'8% circa, contro il 90% di Google), può rappresentare un'alternativa interessante a Google Ads grazie alla scarsità di concorrenza.

Gli annunci creati su Bing Ads possono essere pubblicati su Bing, Aol e Yahoo!.

Come pubblicizzare il proprio sito online gratis

SEO

Finora abbiamo visto metodi di sponsorizzazione del proprio sito a pagamento. Uno strumento gratuito per aumentare la visibilità del proprio sito web è la SEO, ossia l'ottimizzazione per i motori di ricerca. Se vuoi saperne di più, leggi qui come migliorare il posizionamento su Google grazie alla SEO.

Conclusioni

Ora hai un'idea più completa di quali possano essere le alternative disponibili per pubblicizzare online il tuo sito web.

In Klorofilla ci occupiamo da anni della realizzazione e della sponsorizzazione di siti web e landing page, ottenendo ottimi risultati. Tanto da essere riconosciuti come Google Partner ufficiali. Alcuni dei nostri clienti hanno registrato un +200% di traffico online grazie ai nostri interventi.

Se anche tu vuoi ottenere gli stessi risultati, contattaci attraverso il form sottostante.