Come funziona Google

Prima di approfondire la SEO facciamo un passo indietro e partiamo dalle basi. Google è un motore di ricerca. E come tale funziona cercando di dare la miglior risposta possibile alle richieste dei suoi utenti. Per farlo sfrutta un algoritmo basato su oltre 200 fattori di ranking.

Come un archivista in biblioteca, Google organizza e archivia nei suoi faldoni i siti web e i contenuti presenti su internet attraverso il lavoro dei crawler suddiviso in tre fasi: scansione, indicizzazione e pubblicazione dei risultati di ricerca. Quando un utente lo sollecita con una domanda, il motore di ricerca si attiva e va alla ricerca delle migliori risposte possibili presenti nel suo archivio. Il risultato viene quindi proposto all'utente nella SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca) in base a ciò che è più utile in quel momento (es: schede prodotto, risultati nelle mappe, domande).

Per far sì che Google legga il nostro sito e i nostri contenuti come la miglior risposta possibile ai bisogni dell'utente e lo premi con maggiore visibilità è necessario strutturarli in ottica SEO friendly.

Che cos'è la SEO e come usarla per migliorare il posizionamento Google

La SEO è una pratica che ti permette di ottimizzare il tuo sito in modo da migliorare il posizionamento Google. SEO, difatti, è un acronimo inglese che sta per Search Engine Optimization, ossia ottimizzazione per i motori di ricerca.

La SEO è un insieme di accorgimenti che ti aiuta, dunque, di scalare i risultati della ricerca Google. Questo ti permette di essere maggiormente visibile ai tuoi potenziali clienti che utilizzano internet per trovare risposte ai loro bisogni.

Quali sono i vantaggi della SEO

• È gratis: l'ottimizzazione per i motori di ricerca, se svolta in autonomia e senza rivolgersi a un consulente esterno, non richiede alcun investimento. Se non quello del proprio tempo e dell'impegno necessario a studiare tutti i fattori che influiscono sul ranking.
• Porta a risultati duraturi: un sito ottimizzato è un sito che darà risultati sul lungo periodo. Una volta che la struttura e i contenuti pubblicati sono di qualità, infatti, i motori di ricerca ti valorizzeranno proponendoti in cima ai risultati di ricerca dei loro utenti.
• Accresce la tua autorevolezza: essere un punto di riferimento per tanti utenti online, porterà benefici anche alla tua autorevolezza offline. Essere riconosciuto come esperto del settore, avrà un'influenza positiva sul tuo business: avrai un maggior numero di contatti e verrai percepito come un professionista più competente.

Come ottimizzare il posizionamento del sito con la SEO

Per far sì che la tua strategia SEO sia efficace devi creare un sito web e contenuti tenendo sempre a mente l'utente finale che li leggerà. Ogni ottimizzazione, infatti, deve avere come scopo quello di migliorare l'esperienza utente. Senza scordarti che uno di questi è il motore di ricerca, che aiuta gli altri a trovare i tuoi contenuti.

SEO semantica: Google parla come gli umani

Google ha imparato sempre di più a comprendere il linguaggio umano e a ragionare per intento di ricerca dell'utente. Lo ha fatto grazie a tre aggiornamenti principali del suo algoritmo: Hummingbird (2013), RankBrain (2015) e BERT (2019). Non è un caso, infatti, se cercando "Presidente della Repubblica Italiana", "Chi è il capo di Stato italiano" o "Chi è il Presidente della Repubblica" la risposta di Google sia sempre Sergio Mattarella. Nonostante, nell'ultimo caso, non sia nemmeno specificato di quale repubblica si stia parlando.

Ma come puoi sfruttare la SEO semantica per aumentare il posizionamento del tuo sito su Google?

• Scrivendo articoli del blog di valore su argomenti interessanti per il tuo target, ragionando sull'intento di ricerca degli utenti più che sulla singola parola chiave.
• Creando pagine che rispondono a uno specifico intento di ricerca.

3 verifiche di SEO semantica che puoi fare subito sul tuo sito per migliorare il posizionamento su Google

• Scegli keyword pertinenti con la tua nicchia: un motore di ricerca fornisce risultati in base alle parole che gli utenti usano per cercare una risposta alla loro domanda. Queste parole sono chiamate keyword, ossia parole chiave. Trovare quelle che aprone le giuste serrature per portare gli utenti alla tua porta è un passaggio fondamentale per attirare il giusto traffico verso il tuo sito web. Online esistono diversi tool, a pagamento e non, che permettono di individuare le keyword e gli intenti di ricerca più adatti alla tua nicchia. Tra i molti segnaliamo: SeoZoom, SemRush, Answer the public.
• Usa url parlanti: gli url sono gli "indirizzi" del tuo sito web. La loro struttura ideale è quella formata dalla sequenza protocollo https, nome dominio, nome percorso (che sia comprensibile anche senza accedere alla pagina web). Es: https://www.klorofilla.com/realizzazione-siti-web-professionali/
• Creare snippet efficaci: uno snippet è il risultato che Google fornisce per una ricerca: è composto da tag title, url e meta-description. Puoi personalizzare questo elemento, in WordPress, attraverso un plug-in gratuito come YoastSEO. Questo ti permetterà di apparire come un risultato più pertinente alla ricerca.

SEO tecnica: il lavoro dietro le quinte

La SEO tecnica è la parte di lavoro SEO "in ombra". La maggior parte degli interventi che vengono realizzati in quest'ambito non sono visibili all'utente finale del sito, ma influiscono notevolmente sulla sua esperienza di navigazione, migliorando, ad esempio, i tempi di caricamento delle pagine.

La SEO tecnica si concentra sul facilitare i motori di ricerca a trovare, scansionare e indicizzare le pagine del tuo sito web. Lo scopo è quello di essere trovati e migliorare il posizionamento su Google.

3 verifiche di SEO tenica che puoi fare subito sul tuo sito per aumentare il posizionamento su Google

• Presenza di protocollo https: un sito con protocollo https protegge i dati dei visitatori da possibili attacchi hacker. E' quindi un'attenzione in più lato utente che Google premia. Verificare la presenza del protocollo https è molto semplice: collegandosi al sito, se nella barra degli indirizzi è presente l'icona di un lucchetto chiuso, significa che il sito è protetto da protocollo https.
• Fornire una sitemap a Google: la sitemap è l'indice del tuo sito web, generato in formato xml. Caricarla e fornirla a Google aiuta il motore di ricerca a capire quali sono i contenuti presenti sul tuo sito, come sono organizzati e come sono collegati tra loro. Se hai un sito con WordPress, ad esempio, puoi generarla e caricarla gratuitamente con pochi clic attraverso il plug-in Yoast SEO.
• Velocità di caricamento del sito: un sito performante è un sito che piace agli utenti. E che di conseguenza piace a Google. Puoi farlo senza difficoltà con il Google Page Speed Insights.

Sfrutta la Local SEO per migliorare il posizionamento Google

Per Local SEO si intende l'ottimizzazione del posizionamento organico per attività locali che offrono servizi e prodotti in una specifica area geografica. Lo scopo non è quello di essere il primo risultato in assoluto per la propria categoria su Google, ma esserlo nella zona di interesse.

L'algoritmo locale di Google si basa su tre fattori principali:

• pertinenza: rispetto alla ricerca dell'utente,
• distanza: in relazione al luogo in cui si trova l'utente nel momento della ricerca,
• evidenza: livello di notorietà di un'attività, qualità e numero delle recensioni, efficacia del sito web, ecc.

Per fare local SEO i consigli principali sono:

• aprire e ottimizzare la propria scheda di Google My Business,
• ottimizzare le pagine del proprio sito web con la localizzazione della città di interesse,
• inserire la mappa di Google nella pagina contatti.

Sei pronto a migliorare il posizionamento Google del tuo sito?

La SEO è una tua grande alleata nel migliorare il posizionamento del tuo sito su Google. Ora conosci qualche trucco in più per sfruttarla al meglio e scalare le posizioni nella SERP.

Da anni in Klorofilla ci occupiamo di realizzare siti web e posizionarli su Google. Leggendo questo articolo avrai sicuramente notato come l'ottimizzazione per i motori di ricerca è una disciplina vasta e tecnica. Addentrarsi da solo nei meandri della SEO tra codice, meta-description e snippet potrebbe essere davvero difficile, se non si hanno le competenze necessarie. E il rischio di combinare qualche guaio (come l'oscuramento totale del sito) è dietro l'angolo.

Ecco perché se stai valutando l'opzione di investire nella SEO ti suggeriamo di rivolgerti a figure esperte, che possono aiutarti ad ottenere davvero i risultati che stai sognando, aumentare la tua visibilità e superare i tuoi competitor.