Come essere primi su Google: aumentare la visibilità del sito su Google

Se il tuo obiettivo è quello di avere maggior traffico sul tuo sito web, allora devi riuscire a posizionarti tra i primi risultati della ricerca Google. O meglio, tra i primi 10 risultati. Il 90% delle persone, infatti, non va oltre la prima pagina dei risultati di Google quando effettua una ricerca.

Ma come raggiungere la prima pagina? Ci sono due vie per conquistare questo traguardo, ognuna efficace. Dipende da qual è il tuo obiettivo.

SEO

Ottimizzazione per i motori di ricerca. La SEO permettere di migliorare il posizionamento del proprio sito in modo organico, senza quindi alcun costo (se non quello dell'esperto a cui ci si affiderà). È un lavoro che permette di raggiungere risultati importanti in termini di traffico e autorevolezza, ma che, in media, porta risultati dopo diversi mesi. Da un minimo di 2 fino (anche) ai 12 mesi. Queste tempistiche variano a seconda di differenti scenari che approfondiremo in seguito.

Google Ads

Se sei alla ricerca di una soluzione immediata per posizionarti in prima pagina su Google, allora, quello che ti serve è investire nella pubblicità a pagamento sui motori di ricerca che ti permette di posizionarti nelle primissime posizioni della pagina dei risultati, con effetto immediato.

Parla la lingua di Google: scala i risultati con la SEO

Per SEO si intende Search Engine Optimization, ossia ottimizzazione per i motori di ricerca. In parole povere, si tratta di strutturare un sito e preparare i contenuti in modo che piacciano non solo agli utenti, ma anche a Google (o qualsiasi altro motore di ricerca). In questo modo potrai scalare posizioni nella pagina dei risultati (SERP) e aumentare la visibilità del sito su Google.

Devi creare un sito web a vantaggio degli utenti e qualsiasi ottimizzazione deve essere pensata per migliorare l'esperienza utente. Uno di questi utenti è il motore di ricerca, che aiuta tutti gli altri a trovare i tuoi contenuti. La SEO aiuta i motori di ricerca a comprendere e presentare i contenuti.

Google

Aumentare la visibilità del sito su Google con la SEO

L'algoritmo di Google è basato su oltre 200 variabili. Non tutte sono state rese pubbliche. Ma alcuni di questi "trucchi" sono ormai ufficialmente riconosciuti e, anzi, incoraggiati dallo stesso colosso di Mountain View.

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) prevede spesso modifiche di entità ridotta a parti del tuo sito web. Viste singolarmente, queste modifiche potrebbero apparire come miglioramenti di scarsa importanza, ma quando vengono combinate con altre ottimizzazioni possono avere un impatto notevole sull'esperienza utente e sulle prestazioni del sito nei risultati di ricerca organica.
- Google

Tra gli elementi di cui tener conto per aumentare il posizionamento del sito, per esempio, ci sono:

• creare titoli di pagina univoci e precisi,
• usare url parlanti,
• sfruttare keyword strategiche,
• ottimizzare il testo e le immagini,
• utilizzare i breadcrumb,
• fornire contenuti di qualità.

I vantaggi della SEO per aumentare la visibilità del sito

La SEO ti permette di aumentare le possibilità di essere visibile nei primi risultati di ricerca, in modo organico. Vediamo insieme i suoi vantaggi principali:

• È gratis: l'ottimizzazione per i motori di ricerca, se svolta in autonomia e senza rivolgersi a un consulente esterno, non richiede alcun investimento. Se non quello del proprio tempo e della fatica necessaria a studiare tutti i fattori che influiscono sul ranking.
• Porta a risultati duraturi: un sito ottimizzato è un sito che darà risultati sul lungo periodo. Una volta che la struttura e i contenuti pubblicati sono di qualità, infatti, i motori di ricerca ti valorizzeranno proponendoti in cima ai risultati di ricerca dei loro utenti.
• Accresce la tua autorevolezza: essere un punto di riferimento per tanti utenti online, porterà benefici anche alla tua autorevolezza offline. Essere riconosciuto come esperto del settore, avrà un'influenza positiva sul tuo business: avrai un maggior numero di contatti e verrai percepito come un professionista più competente.

Quando non scegliere la SEO per aumentare la visibilità di un sito su Google

La SEO non fa per te se:

• Hai bisogno di risultati immediati: la SEO è molto efficace, ma affinché i suoi risultati possano essere apprezzati è necessario attendere tra i 2 e i 12 mesi.
• Non è utile in caso di lanci o promo: se stai cercando di accrescere il posizionamento del tuo sito in specifici periodi di tempo, la SEO non fa al caso tuo. Non è possibile, infatti, aumentare la visibilità ottenuta solo in periodi strategici.

Investi in pubblicità online con Google Ads per aumentare la visibilità del tuo sito

Per comparire nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google hai due strade: la SEO e la SEA. Se stessimo parlando di trekking in montagna la SEO sarebbe il percorso lungo e panoramico, con una pendenza leggera e costante. Il SEA, al contrario, la funivia che porta dritta alla cima.

La SEA (Search Engine Advertising), infatti, è una disciplina che, attraverso un sistema ad asta, ti permette di comprare la pubblicità su Google e di apparire, così, nei primi risultati della ricerca. In poco tempo, quindi, ti permette di aumentare la visibilità del tuo sito su Google.

I vantaggi del posizionamento a pagamento

• Risultati immediati: se una campagna di lead generation è ben studiata ed eseguita da veri esperti del settore, i risultati sono immediati. Poco dopo la pubblicazione della campagna pubblicitaria potresti iniziare a ricevere già più clic e contatti.
• Intercetti utenti qualificati: con la SEA appari tra i primissimi risultati di ricerca degli utenti che in quell'esatto momento sono alla ricerca delle parole chiave da te selezionate. Quindi parli a persone realmente interessate e nel momento stesso in cui sono alla ricerca attiva di una soluzione a un loro bisogno o problema.
• Appari solo in determinati orari e luoghi: le campagne Google di digital advertising ti permettono di scegliere gli orari in cui far apparire le tue campagne (es: solo orari notturni e weekend in caso di pronto soccorso veterinario). Allo stesso modo puoi scegliere i luoghi in cui devono trovarsi le persone a cui verranno proposte le tue pubblicità (es: chi si trova entro 15 km dalla tua sede).
• Ideale per lanci e promo: le campagne di digital advertising ti permettono di ottenere risultati immediati nei periodi che scegli tu. Risultano quindi perfette in caso di business stagionali, promozioni a tempo o lanci di prodotti per accrescere la propria popolarità.

Quando non scegliere Google Ads per ottimizzare il posizionamento di un sito

• Non hai budget: le campagne Google funzionano, ma sono un investimento. Per attirare nuovi clienti o nuovi utenti devi essere disposto a sostenere una spesa continuativa.

Bonus: ottimizza la scheda Google My Business

Avere una scheda di Google My Business efficace (adesso rinominata "Profilo dell'attività") è un passaggio fondamentale per essere visibili agli utenti che utilizzano Google e la ricerca locale. Non solo a chi sta cercando una risposta a una domanda, ma anche a chi sta cercando un professionista proprio come te nelle immediate vicinanze attraverso Google Maps. Ecco perchè è essenziale sapere come ottimizzare la scheda di Google My Business.

Per quanto riguarda la ricerca locale Google si basa su tre fattori:

• pertinenza (rispetto alla ricerca dell'utente),
• distanza (rispetto al luogo in cui si trova l'utente nel momento della ricerca)
• evidenza (livello di notorietà di un'attività).

Quale metodo scegliere per aumentare la visibilità su Google?

La scelta del metodo per aumentare la propria visibilità su Google, come abbiamo visto, dipende dall'obiettivo che si vuole raggiungere: la SEO è indicata per chi vuole diventare un punto di riferimento nel suo settore sul lungo periodo, aumentando la sua autorevolezza; l'investimento pubblicitario su Google Ads, invece, è indicato per chi desidera risultati immediati. SEO e SEA, tuttavia, possono coesistere. Una strategia digitale ottimale prevede la combinazione di entrambi per ottimizzare i risultati.

Il consiglio è quello di rivolgersi a esperti di comunicazione e non darsi al fai da te, se non si hanno le competenze necessarie. Il rischio, infatti, potrebbe essere quello di spendere cifre alte e perdere diverse ore di lavoro senza raccogliere i frutti desiderati.

In Klorofilla ci occupiamo da anni di SEO e digital advertising, oltre ad essere Partner Google ufficiali. Sappiamo bene che ogni soluzione, affinché sia efficace, deve essere cucita su misura sul cliente. Per questo, prima di proporre un metodo per aumentare la visibilità del sito web, eseguiamo un'analisi approfondita del business e delle esigenze dei nostri clienti. Questo ci permette di suggerire la soluzione più adatta al raggiungimento degli obiettivi prefissati, senza sprechi di investimento da parte del cliente.