Che cos'è il pixel di Facebook e a cosa serve
Il pixel di Facebook è uno strumento di tracciamento messo a disposizione gratuitamente da Facebook. Ti permette di monitorare le azioni che gli utenti del social eseguono sul tuo sito web: visite alle pagine, aggiunta di un prodotto al carrello, acquisto, ecc.
Perchè installare il Pixel di Facebook: i vantaggi
Come abbiamo visto il pixel è uno strumento che ti permette di monitorare gli utenti Facebook che navigano sul tuo sito. Questo può esserti di aiuto nella creazione e nella gestione delle campagne di advertising su Meta.
Attraverso il pixel puoi:
- Creare pubblici personalizzati formati solamente da utenti Facebook che hanno già interagito con il tuo sito;
- Fare retargeting mirato su persone che, ad esempio, hanno inserito un prodotto nel carrello ma non hanno completato l'acquisto sul tuo e-commerce;
- Misurare i risultati delle inserzioni in modo più preciso.
Come configurare il Pixel di Facebook
Per poter installare il pixel di monitoraggio devi avere accesso alla tua pagina Facebook e al tuo sito web.
L'installazione prevede tre fasi:
- Creazione del pixel
- Installazione sul sito
- Configurazione degli eventi
Crea il pixel
Puoi generare il tuo pixel Facebook in autonomia. Per farlo devi:
- Accedere alla Gestione Eventi;
- Scegliere "Collega origini di dati";
- Scegli la voce "Web" per collegare come origine dei dati un sito internet;
- Assegna un nome al tuo pixel: fa sì che sia per te chiaro ricordare il sito a cui è collegato;
- Inserisci l'url del tuo sito web per controllare che la configurazione sia andata a buon fine.
Installa il pixel sul tuo sito
Per installare il pixel di Facebook hai tre strade:
- Installazione manuale
- Integrazione tramite partner (tra cui Shopify e WordPress)
- Istruzioni inviate tramite e-mail (soluzione migliore se non hai accesso diretto al codice del tuo sito web)
Per iniziare, se hai già creato il pixel, accedi a Gestione Inserzioni e scegli "origine dei dati". Una volta selezionato il pixel che vuoi installare, clicca su "continua la configurazione del pixel". Da qui hai tre diverse alternative su come proseguire.
Configurazione manualmente
Una volta portati a termine gli step precedenti, prosegui in quest'ordine:
- Clicca "Pixel di Meta" e seleziona collega
- Prosegui scegliendo l'opzione "Installa codice manualmente" e copia il codice del pixel
- Accedi al tuo sito web: in caso di un sito scritto in codice html, inserisci direttamente il codice di Facebook nel tag <head>, appena prima della sua chiusura (</head>). Puoi fare la stessa procedura anche con un sito sviluppato tramite CMS (come ad esempio WordPress). In questo caso, però, ti servirà l'ausilio di un plug-in per scrivere nel tag head senza difficoltà o, se vuoi muoverti in modo professionale, attraverso l'utilizzo di Google Tag Manager.
Integrazione tramite partner
Se desideri integrare il pixel di Facebook attraverso un partner, da Gestione Inserzioni seleziona "continua la configurazione del pixel" e seleziona una delle 75 piattaforme disponibili. Le istruzioni su come procedere ti verranno fornite passo passo da Facebook e sono diverse a seconda del partner che sceglierai.
Nel caso di WordPress, una delle soluzioni più comuni, ti verrà fatto scaricare il file del pixel. A questo punto accedi a WordPress, seleziona nella barra di sinistra "Plug-in" e clicca "Carica plug-in". Seleziona il file che hai scaricato "facebook-pixel-for-wordpress-<pixel ID>.zip" e installalo. A questo punto ti si aprirà una finestra che ti permetterà di connetterti a Facebook.
Istruzioni tramite e-mail
Se non hai accesso diretto al codice del tuo sito, puoi inviare le istruzioni di installazione tramite mail. In questo caso non dovrai fare altro che inserire l'email del destinatario.
Configura gli eventi
Una volta creato e installato il pixel, puoi iniziare a configurare gli eventi da monitorare.
Puoi monitorare tre diversi tipi di situazione:
- Eventi standard: ossia azioni predefinite che trovi già settate in Facebook, come acquisto di un prodotto o la visualizzazione di una pagina;
- Eventi personalizzati: se tra gli eventi standard non trovi nessun obiettivo che ti soddisfa, puoi impostare degli eventi personalizzati in base alle tue esigenze;
- Conversioni personalizzate: ovvero azioni dei visitatori monitorate automaticamente analizzando gli URL di riferimento del tuo sito web.
Conclusione
Come abbiamo visto, installare e configurare il pixel di Facebook non è una cosa immediata. Soprattutto se si vuole farlo con strategia.
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